 “题好文一半。”这话道出了标题的重要性。无论是记者、通讯员还是编辑,都想为自己所写或所编的新闻作品配上个优美生动、引人注目的好标题,就像为自己的孩子取名字一样。! ~6 q9 f* A/ f# w4 E) e0 o
有很多方法可以使标题生动起来。根据笔者经验,其中最具操作性也最易出成效的两种方法是:让标题发出声音;为标题染上色彩。换句话说,就是绘声绘色制标题。
* h4 U* u$ v9 I- f# p 一、让标题发出声音。0 G3 n0 I7 X" R- d
摹拟最能体现新闻事件实质的现场声音,并把它提炼出来置入标题,会给人以身临其境、鲜活生动之美感。现举几例:+ U+ h3 x4 J; F# G& s8 U- f
(一) 口瞿!口瞿!—— 0∶08 o/ v; p7 D. B& j0 P$ H5 H) g
这是在法国里昂举行的一场足球赛的新闻标题。从电视台现场直播的情况来看,这是一场平淡无奇索然寡味的比赛。报社派往现场的记者感到无甚可写,只用十几个单词向报社发回了一条报道比赛结果的简讯。编辑却出人意料地为它配上了标题《口瞿!口瞿!—— 0∶0》。这是一条令人拍案叫绝的标题:口瞿!球赛开始;口瞿!比赛结束;两次哨声“口瞿!口瞿!”之间空无一字,表明没有任何可写之处; 0∶0,不仅是比赛结果,更寓意两队庸碌无为,比赛无可圈点。一场不精彩的球赛,却通过报纸的标题给人们留下了极为深刻的印象。这个标题获得了当年好标题金奖。
1 P, S: q- G. p! s5 X$ b' [ (二) 女排奏捷 场面感人9 D, X" f- w" \4 ~. @' |
荣高棠大叫:郎平不要哭,要笑!
7 ?: a+ d7 C* C7 A 这是《羊城晚报》报道1984年洛杉矶奥运会女排比赛一条新闻的标题。决赛中,中国女排姑娘奋力拼搏,一举战胜东道主美国队,实现了三连冠,女排姑娘喜极而泣。这个标题通过“荣高棠大叫:郎平不要哭,要笑!”,把女排姑娘为国争光的感人场面和赛场的紧张气氛展示在读者面前。读了这样的标题,赛场喧哗之声犹在耳际,谁能不为之动容?
* K! o. b- i. S- g# z ?: } (三)销声匿迹20年 如今重现在街头
. P7 q9 E8 K! {# S 笃笃笃,卖糖粥的来了
& y8 e% p, L2 k) B: q 这是《文汇报》一则社会新闻的标题。“笃笃笃”,这亲切的声音飘散街头,敲响了人们尘封已久的记忆。读此标题,即使不看文章内容,那肩挑货担、走街串巷卖粥人的形象便已跃然纸上。如果不给标题赋予“笃笃笃”之声,写成“街头又见卖粥人”或“时隔20年,街上又有人卖糖粥了”之类的标题未尝不可,但与“笃笃笃,卖糖粥的来了”相比,显然是逊色多了。
9 R+ M: g% g% ]8 |5 W& ^8 d4 Q 再如“轰隆隆一声 孤零零一块/合抱巨冰从天降”、“挽强弓 沉住气 瞄靶心 嗖嗖嗖/特区姑娘将城运会射箭女团金牌挂胸前”、“叭!又一贪官伏法”、“呜——/老区百色通火车啦!”这些标题都是以声取胜的成功之作。4 q& \0 C: G& L/ g
若新闻中的人与事跟声音有着某种关联,即使新闻事实发生之时并未发出声音,也同样可以把声音因素巧妙地融入标题中,让读者感受到题外之音不绝于耳。请看下面两例:
. u0 X3 H- y* A/ h (四) “西部歌王”走向“那遥远的地方”& ]/ k) G, x5 d: K E9 C$ j A2 B* {+ r
王洛宾在乌鲁木齐逝世8 {* r# q5 A) B
(五) 洛桑笑声戛止( {3 G6 j4 I4 Y- p
有些新闻本无现场性,更无现场声,可聪明的作者或编辑依然能够让标题发出声音来。请看下例:
2 \6 x4 S' z9 F+ S9 p- T$ L (六) 德联邦医生协会公布报告& ~0 Z( }9 ^: }: l; W
滴答十三秒 呜呼一烟民4 F& F$ `$ J- ~0 K
一个“滴答”,一个“呜呼”,把一个本是枯燥无声的统计数字拨弄得铮铮作响,令人振聋发聩。) f! L; u# i! S3 N% O. I0 y1 Q b! A
让标题发出声音的另一种常见的做法,是从读者的角度对新闻事物发表感慨,或惊呼,或赞叹,或欷歔,或哀号。请看下面四例:* t' Z% e6 A5 p( M" D/ y D
(七) 哇!又涨了200点
( }9 u7 I0 y2 Q3 C 深市科技股直线飙升+ u R, l9 D) T' }4 ^
(八) 啧啧,好人啊……
7 ?( X1 K; ?$ L, A: B 和一个小伙子的谈话录
; d& G. o2 H# {6 |# ~ (九) 幼童被卡车碾伤 求医时费尽周折
. b7 m; z% O! n1 r8 o* f: k$ @ 唉,急煞人的急诊室8 B, F. c2 j% o' a- `8 x
(十) 呜呼——“两国论”民心尽失
9 t% a' Z7 @) t( k 千古罪人李登辉下台7 q! y) N5 u( x) p+ n
二、为标题“染”上色彩
% v# l$ X. D6 r' [0 g7 y) C8 x 使标题出彩的最直接途径,莫过于将标题“染”上颜色。笔者经过悉心研究发现,调动相应的艺术手法,可以为标题“染”上三类色彩,即实色、虚色和虚实结合色。
+ \: [4 K# `% | q1 ^0 f" y2 _ 先看“染”实色的例子:" G5 p+ T/ j% a
(一) 一头白发换来满山青葱
) S* k# ?+ _8 J2 T) Z2 K) B4 }) C 记湖南大庸县国营张家界林场场长刘开林1 _! i% S6 p1 t* [3 x: ?4 z
这里的白发和青葱分别是对人和山的实写。标题突出了老人头发的白和山的青葱,这两种颜色暗含着两者的因果关系,同时,用青葱映衬出白发老人绿化祖国的可贵精神,读来令人起敬。
9 J/ T# z( V6 l (二) 爱鸟护鸟 鸟语花香 春常在
9 o+ a3 ] {8 r" D6 o4 s% q& p/ | 造林护林 林青水秀 粮满仓
5 t3 k7 ]2 N9 G w, H 长沙将在三五年内建成现代生态城市2 m3 m/ X0 N" u* ^! M3 r2 X) i
这里的“青”“秀”都是实写。
0 T3 Z3 a4 p- {( ^6 H8 D (三) 绿染喀斯特
( T! k4 Y, \; g6 T5 ]0 P 平果铝建造花园式工厂纪实
7 d- `# Q6 C2 |4 U( z; u/ j (四) 排污入江 亮起红灯
' C" B/ ~( |$ q/ @, L" C 自治区政府关闭右江上游五家造纸厂 u3 k& K8 Q8 R/ R( K6 C& L, N
标题(三)(四)中的“绿”和“红”也都是实际的颜色。; Y, E6 }; \$ s8 b* l. |- V
再举几个“染”虚色的例子:( M8 a4 }- s% ]- ?' a
(五) 斯时桃李艳 霞映夕照明9 e% { T: r; A! E8 N- C
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