 “题好文一半。”这话道出了标题的重要性。无论是记者、通讯员还是编辑,都想为自己所写或所编的新闻作品配上个优美生动、引人注目的好标题,就像为自己的孩子取名字一样。. s7 @+ X$ O5 T0 X+ C2 J
有很多方法可以使标题生动起来。根据笔者经验,其中最具操作性也最易出成效的两种方法是:让标题发出声音;为标题染上色彩。换句话说,就是绘声绘色制标题。) F) q% f6 x( e. z6 u" P
一、让标题发出声音。
: ^! `" ]( @ y/ f8 S* q 摹拟最能体现新闻事件实质的现场声音,并把它提炼出来置入标题,会给人以身临其境、鲜活生动之美感。现举几例:
( D0 |0 C# s* n( e4 a7 A' z (一) 口瞿!口瞿!—— 0∶0
) G# e5 o1 o! ~+ ` 这是在法国里昂举行的一场足球赛的新闻标题。从电视台现场直播的情况来看,这是一场平淡无奇索然寡味的比赛。报社派往现场的记者感到无甚可写,只用十几个单词向报社发回了一条报道比赛结果的简讯。编辑却出人意料地为它配上了标题《口瞿!口瞿!—— 0∶0》。这是一条令人拍案叫绝的标题:口瞿!球赛开始;口瞿!比赛结束;两次哨声“口瞿!口瞿!”之间空无一字,表明没有任何可写之处; 0∶0,不仅是比赛结果,更寓意两队庸碌无为,比赛无可圈点。一场不精彩的球赛,却通过报纸的标题给人们留下了极为深刻的印象。这个标题获得了当年好标题金奖。6 l2 C. g. u/ ]
(二) 女排奏捷 场面感人
$ d6 |8 a j/ g. b) {7 F3 V. H' j 荣高棠大叫:郎平不要哭,要笑!: F( g4 f; h3 f: i% ^3 ^0 r/ l8 g c2 u
这是《羊城晚报》报道1984年洛杉矶奥运会女排比赛一条新闻的标题。决赛中,中国女排姑娘奋力拼搏,一举战胜东道主美国队,实现了三连冠,女排姑娘喜极而泣。这个标题通过“荣高棠大叫:郎平不要哭,要笑!”,把女排姑娘为国争光的感人场面和赛场的紧张气氛展示在读者面前。读了这样的标题,赛场喧哗之声犹在耳际,谁能不为之动容?
% ?! Q4 m& O, k; I/ ~/ N# m" u (三)销声匿迹20年 如今重现在街头0 x! K* m# j1 @6 D, F" }
笃笃笃,卖糖粥的来了+ v8 G. e: O& Y% a5 Z
这是《文汇报》一则社会新闻的标题。“笃笃笃”,这亲切的声音飘散街头,敲响了人们尘封已久的记忆。读此标题,即使不看文章内容,那肩挑货担、走街串巷卖粥人的形象便已跃然纸上。如果不给标题赋予“笃笃笃”之声,写成“街头又见卖粥人”或“时隔20年,街上又有人卖糖粥了”之类的标题未尝不可,但与“笃笃笃,卖糖粥的来了”相比,显然是逊色多了。- i# p6 Y) n9 {% j1 [" h3 [( a
再如“轰隆隆一声 孤零零一块/合抱巨冰从天降”、“挽强弓 沉住气 瞄靶心 嗖嗖嗖/特区姑娘将城运会射箭女团金牌挂胸前”、“叭!又一贪官伏法”、“呜——/老区百色通火车啦!”这些标题都是以声取胜的成功之作。9 @* m9 s' Q* z6 b* K
若新闻中的人与事跟声音有着某种关联,即使新闻事实发生之时并未发出声音,也同样可以把声音因素巧妙地融入标题中,让读者感受到题外之音不绝于耳。请看下面两例: C Z6 z6 W* D. Z5 m& A) ?( }" ~
(四) “西部歌王”走向“那遥远的地方”2 M7 i9 c& m$ o' o* z9 I3 n
王洛宾在乌鲁木齐逝世
z' y0 |% v: m& E3 ?5 p/ z, s- S9 L (五) 洛桑笑声戛止4 n; B* q* ~% t H- X% s( [5 x
有些新闻本无现场性,更无现场声,可聪明的作者或编辑依然能够让标题发出声音来。请看下例:0 l( n2 c" G+ v8 L
(六) 德联邦医生协会公布报告1 `0 l% ~& v8 s$ t4 \( ?% \
滴答十三秒 呜呼一烟民
% u& m( Q4 O7 J/ Y( G0 N/ t" i 一个“滴答”,一个“呜呼”,把一个本是枯燥无声的统计数字拨弄得铮铮作响,令人振聋发聩。
# L3 E: U7 T+ |. p' E+ Q 让标题发出声音的另一种常见的做法,是从读者的角度对新闻事物发表感慨,或惊呼,或赞叹,或欷歔,或哀号。请看下面四例:0 m* [% f' k; o, Q3 {% K# X
(七) 哇!又涨了200点
, w0 P2 W; c, Q4 Q, d9 `: W 深市科技股直线飙升2 A8 k6 C; b9 N
(八) 啧啧,好人啊……7 J' d2 I0 H8 H: i/ m" V
和一个小伙子的谈话录% p/ _) X0 ^& I
(九) 幼童被卡车碾伤 求医时费尽周折
' n6 E+ n/ }: O) C/ P" i 唉,急煞人的急诊室! j1 `7 s7 u! K8 j* K# l! r2 p; x
(十) 呜呼——“两国论”民心尽失$ \1 z2 U' c# w) c: j J
千古罪人李登辉下台
8 q- r: k P* B- Y+ } 二、为标题“染”上色彩- {5 |$ j1 k. q+ g) u! L, L
使标题出彩的最直接途径,莫过于将标题“染”上颜色。笔者经过悉心研究发现,调动相应的艺术手法,可以为标题“染”上三类色彩,即实色、虚色和虚实结合色。! t3 V/ V& s$ r4 _8 N
先看“染”实色的例子:7 R9 W) T) F8 c6 K* ~1 S" p
(一) 一头白发换来满山青葱
5 I& d$ k. S5 G 记湖南大庸县国营张家界林场场长刘开林! s/ h i* x7 _" K
这里的白发和青葱分别是对人和山的实写。标题突出了老人头发的白和山的青葱,这两种颜色暗含着两者的因果关系,同时,用青葱映衬出白发老人绿化祖国的可贵精神,读来令人起敬。
, O2 U1 V8 z# U6 |2 f (二) 爱鸟护鸟 鸟语花香 春常在2 X" q* W. \) b3 @
造林护林 林青水秀 粮满仓
0 S" V9 B. \# Q: j) h% q 长沙将在三五年内建成现代生态城市2 p2 \# h" g2 P; q6 Y
这里的“青”“秀”都是实写。
3 f" I! {$ C; V# f (三) 绿染喀斯特
6 h5 a) _) Q' K; x+ x9 c l+ e; ~ 平果铝建造花园式工厂纪实- A# v; n3 D0 e
(四) 排污入江 亮起红灯) p* U" o$ ~) p5 i# \3 B( ?
自治区政府关闭右江上游五家造纸厂
8 c$ i; w' G( f2 }; T 标题(三)(四)中的“绿”和“红”也都是实际的颜色。
/ |3 |# q% |0 B6 G$ ` 再举几个“染”虚色的例子: Y1 @9 R' q: B5 p3 |
(五) 斯时桃李艳 霞映夕照明
' f" O/ P1 ?" V4 J- T |